AI赋能与价值回归：中国媒体如何定义下一个十年的传播格局？
站在2026年春天回望，过去五年，全球传媒生态经历了一场从“数字化”向“智能化”的深刻跃迁。随着“十五五”规划全面铺开，中国媒体正站在新的历史节点上：一边是生成式人工智能带来的生产力革命，一边是地缘政治博弈下日益复杂的国际舆论场。
据2025年中国新闻技术工作者联合会调查，96.67%的新闻机构已使用AI工具。AI已从“要不要”的选择题，转变为“如何用”的必答题。下一个十年，中国媒体的传播法则，不是技术的简单堆叠，而是一场关于“术”与“道”的深刻辩证——以AI为新质生产力的核心引擎，以价值回归为安身立命的根本。这，正是中国媒体定义下一个十年传播发展的逻辑起点。
AI赋能，首先体现为生产力的质变。 从新华社“采编助手”到芒果TV纯AI制作的抗战献礼短剧《坐标》，人机协作已覆盖策划、采集、编辑、审核全链条。人类负责创意、价值把关与现场洞察，机器承担海量数据处理与多模态呈现。“一个人就是一支队伍”的“超级创作者”正成为现实，内容生产力被彻底释放。这是中国媒体在智能化时代提升传播效能的第一重定义：让技术成为新质生产力，而非简单的辅助工具。
但仅有技术远远不够。 高质量语料是智能时代的战略资源，也是决定AI“说中国话、懂中国理”的关键。中央网信办指导形成的“中文互联网基础语料3.0”，标志着语料建设已上升为国家战略。中国媒体正从内容生产者转型为“主流价值语料”的开发者，构建体现中国立场、中国风格的语料体系，避免陷入西方价值观的“镜像陷阱”。这构成了传播发展的第二重定义：掌握智能时代的“石油”主权，确保AI赋能不偏离价值基准。
技术越是狂飙，价值越是珍贵。 在AI能瞬间生成逻辑通顺内容的时代，媒体的核心竞争力反而回归到那些机器无法替代的领域：深度调查、独到观点与温情叙事。这正是“价值回归”对传播发展的核心定义。
算法推荐正在被注入“价值观”。网络平台主动将主流价值、内容质量、社会效益嵌入推荐模型，推动分发逻辑从“迎合兴趣”转向“价值引领”。媒体不再是流量的奴隶，而是算法的主人，通过“价值校准”让技术理性服务于人文理性。同时，无论技术如何迭代，新闻人的“脚力、眼力、脑力、笔力”仍是行业的压舱石。正如每日经济新闻董事长闻达所言：AI拥有知识却缺乏“见识”，AI对代码负责，媒体对社会负责。真实，是智能时代最后的防线；人文温度，是媒体不可退让的阵地。 中国媒体对下一个十年的传播发展，正是以这样的价值锚定来回应算法洪流。
AI赋能与价值回归的双轮驱动，最终指向国际传播的新高度。 随着全球南方崛起与西方叙事霸权松动，中国媒体迎来战略机遇期。下一个十年，目标不再是简单的“借船出海”，而是构建自主可控的国际传播新范式。
借助AI的跨文化转译能力，传播正从“大水漫灌”转向“一国一策”的精准分发。数字文化产品、微短剧等Z世代喜闻乐见的形式，推动中华文化以更适配海外语境的方式“走出去”。传播不再是单向输出，而是双向互动与共鸣，实现从内容输出到文化共鸣的跃迁。在西方媒体公共性下降的背景下，拉美、非洲、东南亚等地区正寻求非西方的叙事模板。中国媒体应抓住这一窗口期，成为“全球南方”合作发展的记录者与推动者。这，正是中国媒体以AI赋能与价值回归共同定义出的、属于下一个十年的全球传播格局。
下一个十年，中国媒体的传播发展是一场“技术+价值”的双轮驱动。拥抱AI，是为提升效能；回归价值，是为安身立命；放眼全球，是为大国媒体的格局所在。在这场系统性变革中，中国媒体正以更加成熟、自信的姿态，将“AI赋能”与“价值回归”熔铸为一，定义出属于这个时代的传播新法则。
作者中评网四川采编中心 采编记者：李祖英
