扎根乡土聚人气 以球兴业促振兴——“村 BA”全域落地激活乡村文旅产业融合新动能
中国评论网安徽合肥 7 月 26 日电（记者：卢文炬、凌大成、陈杨）小小篮球跃动乡野，乡土赛事绽放时代光彩。源自贵州台盘村的“村 BA”，从村寨民俗活动成长为享誉海内外的乡村文化 IP。遵循“完善好、培育好、发展好”乡村群众性文体活动重要指引，如今和美乡村篮球大赛在全国各地落地生根、全域开花。依托“村 BA”强大流量优势，各地积极探索体育+文旅+特色农业融合路径，把赛场热度转化为产业增量、民生红利，走出一条精神文明提质、特色产业增效、乡村全面振兴的可持续发展之路。
“村 BA”的出圈不是偶然。近百年民间篮球传统扎根乡土，2022 年凭借质朴纯粹的乡村氛围走红全网，经由国际传播持续扩大全球影响力。2023 年，国家体育总局、农业农村部联合启动全国和美乡村篮球大赛，标志“村 BA”正式走出贵州，开启全国常态化、标准化办赛新阶段。球员是普通村民、观众是邻里乡亲，奖品是农家特产，无门票、
轻商业的原生态特质，让这项赛事牢牢抓住群众根基。正如村 BA 安徽运营管理中心负责人龙国玲所言，村 BA 最核心的生命力，就是始终坚持以人民为中心，把群众喜爱、群众参与摆在首要位置。民间自发热爱与政策顶层引导双向赋能，让一场乡村篮球赛成为世界观察新时代中国乡村的窗口，斩获主流媒体持续关注，成为新时代乡村精神文明建设标杆。
以赛事为媒，流量变“留量”，乡村文旅打开发展新空间。随着全国“村 BA”规模化布局推进，赛事早已突破单纯体育竞技范畴，成为激活县域文旅资源的重要引擎。各地借鉴发源地台江县发展经验，不简单照搬赛场模式，而是深挖本土人文风貌、山水资源，因地制宜打造本土化赛事品牌。赛场之外同步布局乡村市集、非遗展演、民俗体验、特色民宿， 串联周边景点打造乡村休闲旅游线路。大批球迷、游客奔赴乡间观赛游玩，带动乡镇餐饮、住宿、休闲消费持续升温，昔日冷清的乡村街巷烟火升腾。借助短视频直播传播，乡村自然风光、民俗文化通过“村 BA”走向全网，持续提升区域知名度，不少乡镇依托赛事培育乡村文旅新业态，推动短途游、乡村休闲游持续升温。
以体育搭台，产业唱主角，打通农产增收新通道。“村 BA”构建起文体、农业、商业联动发展的完整链条，为乡村实体经济注入活水。常态化办赛催生赛事运营、场地运维、文旅接待、展销服务等大量本地就业岗位，吸纳返乡青年、农村闲置劳动力就地就业，拓宽群众稳定增收渠道。各地在赛场周边开设农特产品展销专区，本土粮油、畜禽、特色手工艺直面消费者，把赛场打造为农产品线下展销窗口；同时依托 IP 资源开发文创周边，联动本土龙头企业深化品牌合作，延伸赛事产业链条。成熟运营的“村BA”持续拉动属地消费，培育新的税源增长点，税收收益反哺乡村道路、文旅配套、公共文化设施建设，逐步摆脱单一依靠财政补贴的发展模式，形成“赛事引流、产业增收、基建升级”良性循环。
守住乡土本色，方能行稳致远。面向全国“村 BA”提质升级新阶段，行业发展清晰锚定三大方向：坚守农民主体、乡土为本，坚决防范过度商业化，持续保留乡村赛事独有的烟火气息；坚持因地制宜、全域普及，避免同质化办赛，鼓励各地结合地域特色打造差异化乡村篮球赛事；持续放大综合带动价值，做强文旅、农业、就业联动效应，持续用好“村 BA”对外传播窗口，讲好接地气、有温度的中国乡村故事。
从苗岭山村走向华夏大地，一颗篮球激活一片乡村。遍地开花的“村 BA”生动印证，繁荣群众体育是推进宜居宜业和美乡村建设的有力抓手。未来，持续深耕“体育+文旅+农业”融合模式，持续守护乡土底色、深挖产业价值，让乡村文体 IP 持续发热、长久保鲜，不断书写物质文明与精神文明协同并进、产业兴旺、百姓富足的乡村振兴新篇章。
